自3月20日“引領健康中國行，為幸福人生加健康油”長壽花功能性玉米油新品上市全國大型路演推介活動在濟南啟動并首場舉辦以來，截止目前，已相繼在杭州、南京、北京、武漢、重慶、廣州等地的各大賣場超市及社區(qū)舉辦8場，場場人氣爆棚，直接受眾群覆蓋了 “長壽花”的忠實用戶和的廣大社區(qū)居民逾8萬余人，活動現(xiàn)場，大家積極參與到活動的各個互動環(huán)節(jié)，其中，長壽花的企業(yè)方及資深營養(yǎng)學家對老百姓所關心的健康與營養(yǎng)用油方面的問題做出一一解答，為家庭用油提供了專業(yè)指導。各媒體均予以報道，《中國食品質(zhì)量報》、《中國食品安全報》、《消費日報》、《中國消費者報》、《中國商報》、《山東商報》、《濱州日報》、《江蘇商報》、《浙江青年時報》、《今日財富報》等三十余家報紙和新浪、TOM、網(wǎng)易、搜狐、央視等百余家網(wǎng)站對活動進行了全方位報道。

　　此次功能性玉米油面世，是中國玉米油行業(yè)的一個全新突破，記者從長壽花全國營銷中心了解到，“引領健康中國行 為幸福人生加健康油”全國大型路演推介活動好評如潮，將其幾款功能性新品近距離的完美呈現(xiàn)給了全國的廣大消費者朋友們，以便大家在日常食用長壽花玉米油的過程中獲得更具針對性的營養(yǎng)與保健。

　　那么活動舉辦后有著怎樣的后效應，各地市場一線銷售情況有何變化？消費者對新品持一種怎樣態(tài)度呢？本報記者對北京、濟南、武漢、杭州等地的一線市場進行了采訪。

　　穩(wěn)固老客戶  培育新客戶

　　濟南，作為路演推介的首站，距離活動結(jié)束已近2個月，活動后效應相對明顯，山東市場部經(jīng)理楊玲玲告訴記者，在玉米油競爭日趨激烈之際，長壽花新品上市推介活動是一個強勁市場驅(qū)動力，各款新品更具目標針對性的功能特點讓受眾更加細分、集中，很多老客戶表示通過活動非常清楚的了解了新產(chǎn)品的特色，對長壽花更加熱衷，一定程度上提升了大家對品牌的忠誠度，鑒于活動的推廣、指導意義，很多新客戶也嘗試食用長壽花，除新鮮感外，還主要奔著長壽花的功能優(yōu)勢。記者在大潤發(fā)超市食用油貨架前隨機采訪了一位楊大媽，她家住超市附近的世紀佳園小區(qū)，她說，她們家是長壽花的忠實用戶，前段的推介活動她和家人都到了現(xiàn)場，并有幸拿到了長壽花的綠色圍裙和購物袋，作為老年人，她一直很關注心腦血管健康，那次推介活動，她知道了什么樣的品類有什么功能優(yōu)勢，以后可以根據(jù)自己和家人們的身體狀態(tài)進行細致選擇。

　　北京市場部負責人潘苗芹說，長壽花在北京上市時間不長，4月初連續(xù)舉辦的長壽花新品上市大型路演推介活動短時間內(nèi)促使其人氣大漲，主要表現(xiàn)為銷量的上升。

　　定位家用送禮  市場前景廣闊

　　本次玉米產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的功能性玉米油新品主要為四種：即長壽花金胚至尊玉米油、DHA玉米油、共軛亞油酸玉米油，植物甾醇保健玉米油（國食健字G20100707）。湖北分公司經(jīng)理張全智告訴記者，鑒于目前新品還未完全進入系統(tǒng)的現(xiàn)狀，推介會過后的市場反響不是很強烈，但是因功能性強，包裝高檔，除了家用，送禮漸成為消費新熱點，金胚至尊玉米油銷量一直保持直線上升狀態(tài)，新品上市后的市場前景非常廣闊。

　　北京分公司經(jīng)理孫明說，這次新品定位高端，集中推出后，市場反饋良好。在銷售淡季，保持較好業(yè)績，消費者對長壽花各種品類的關注度都大大提高，活動效應功不可沒，北京市場這邊也在積極策劃有效活動，完善階段性推廣效果。

　　增強活動連續(xù)性  后續(xù)宣傳很重要

　　此次全國推介項目，活動、電視、廣播、網(wǎng)絡、報紙等宣傳方式相結(jié)合，立體宣傳取得很大成效，各地市場負責人均表示，伴隨推廣活動前后的宣傳報道對于鞏固品牌、提升形象起到了積極的作用，之后他們都根據(jù)各自的市場特點做了跟進舉措，以穩(wěn)固成果。杭州分公司辦事處主任茹松女說，繼長壽花全國營銷中心舉辦的新品上市大型路演推介活動后，杭州結(jié)合自己的實際特點，在社區(qū)、賣場集中地段做了加深宣傳，將大型推介活動帶給大家的新鮮感加以延展，以達到推廣品牌、提升銷量的目的。

　　濟南、北京、武漢、杭州等地的市場負責人均指出，新品上市大型推介活動在一定程度上為市場迅速聚集了人氣，增強了品牌影響力，前后期廣泛宣傳起到了積極的加深鞏固作用，希望在以后的大型活動中能配以后續(xù)跟進措施，進一步加大后續(xù)宣傳力度，力爭達到完美效果。

　　備注：我集團此次系列功能性玉米油的推出，打破了傳統(tǒng)普通食用油的市場消費習慣，使受眾人群更具選擇針對性。其中長壽花金胚至尊玉米油，以國際領先的恢復性技術，使植物甾醇含量達10000ppm，針對膽固醇，輔助補充健康身體的營養(yǎng)所需，致力于心腦血管的健康和諧；長壽花DHA玉米油首創(chuàng)在高品質(zhì)的單一玉米油中添加DHA藻油（以海洋藻類為原料，經(jīng)發(fā)酵、分裂、提純、等工藝獲得的純凈DHA），其含量高達3000ppm，致力于為大腦提供高純度的營養(yǎng)補給，成為國人健腦的新風尚。特別適合腦力工作者、學生及需要DHA補充的人群；長壽花共軛亞油酸玉米油， 每100克中含1.8克共軛亞油酸，針對性補充人體必需的共軛亞油酸，以調(diào)整人體的膽固醇、血脂、血液粘稠度等，增益人體的健康水平。特別適合于中老年人食用。植物甾醇玉米油是玉米產(chǎn)業(yè)研發(fā)、國內(nèi)食用油行業(yè)首個經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局批準，具備保健食品認證的保健產(chǎn)品。其富含植物甾醇，每100克的含量高達3克以上，經(jīng)人體試驗驗及各項功能性指標檢測，具有輔助降低血脂的保健功能。適合血脂高的人群食用。